Bucle es soft ice cream: helado suave y cremoso, como saborear una nube. El nombre surge de la morfología del helado soft, con su curva ascendente que gira alrededor de un punto. Este bucle refleja la naturaleza cíclica de las cosas: el tiempo y la continuidad de la vida, los ciclos que comienzan y terminan, y aquello que nunca desaparece, sino que se transforma infinitamente.

Además, el Bucle se conecta con el juego. Recordamos unos juguetes simples de nuestra infancia: elásticos de plástico que rebotaban y se movían de manera divertida. Encontramos esa misma sensación en el helado: comerlo es siempre un juego. De allí nació la creación de los distintos elementos de marca, abstractos, coloridos y lúdicos, que, combinados con una tipografía clásica y composiciones inspiradas en el estilo Suizo, le dan al sistema un tono adulto, equilibrado y versátil.