Armario 33 es una tienda galería, ubicada en Bs As. Un estudio reciente describe que 33 prendas son suficientes para combinarse entre sí y vestirse durante 3 meses. El proyecto toma este desafío y propone desarrollar un vestuario modular, con 4 capítulos anuales, compuestos por 33 prendas para vestirse durante 3 meses. Su leitmotiv es el pensamiento funcional. Looks articulados, simplicidad y sofisticación. A su vez, la propuesta incluye confección a medida, recuperación de la sastrería cómo oficio y utilización de materia prima de alta calidad.
Nos convocaron para crear la identidad de marca, con una premisa definida y ambiciosa: que fuera sofisticada, contemporánea, atemporal y funcional, con una codificación clara. Para ello indagamos en el mundo de las matemáticas, diseñamos el logo inspirado en una potencia (utilizando el 33 cómo exponente) y nos apropiamos del lenguaje de las fórmulas, muy útil y vistoso a la hora de numerar capítulos y prendas. Elegimos trabajar únicamente con recursos tipográficos que funcionarán también cómo imagen. Para ello combinamos una tipografía serif que aporta sensualidad, especialmente en sus números (que son los protagonistas del sistema) y una sans que suma claridad y simpleza. Le dimos especial importancia a la definición de un estilo fotográfico, buscando un look & feel elegante y limpio, que verifique la posibilidad de intercambiar las prendas y a su vez logre la cohesión en los looks.
