The Birra es una despensa de cervezas artesanales y hamburguesas caseras ubicada en Ushuaia, Argentina. Nos convocaron para realizar el branding y materializar las piezas visuales, desde el packaging hasta la cartelería, en un trabajo conjunto con arquitectos y asesores gastronómicos. Para dotar de identidad al lugar, a través del naming planteamos un juego de ida y vuelta entre idiomas, haciendo partícipes a los turistas en una especie de chiste compartido, para que pudieran entrar en contacto con la cultura argentina de una manera innovadora y divertida.

Así surgió “The Birra” y se crearon “The Papas” y “The Hamburguesas”. La estrategia del branding, tanto desde lo visual como desde lo verbal, intenta comunicar que se trata de un lugar cómodo, con onda y amigable. Además, se busca claridad y eficiencia en la comunicación a partir de la implementación de frases cortas, materialidades nobles, un diseño funcional con recursos simples y un sistema de codificación visual-verbal que ayuda al usuario a orientarse y facilita la optimización de tiempos de compra, circulación y consumo.